PROJETO / 001
GLOBO RUN
Estratégia, comunidade e experiência de marca
CLIENTE
Drogaria Globo
ANO
2026
ESCOPO
Estratégia / Comunidade / Experiência
CLIENTE
Drogaria Globo
ANO
2026
ESCOPO
Estratégia / Comunidade / Experiência
Uma corrida que começou muito antes da largada.
A Globo Run nasceu como uma corrida. O desafio da Clin foi transformá-la em uma experiência de marca capaz de mobilizar pessoas, gerar desejo, construir comunidade e converter toda essa atenção em inscrições. Desde o início, havia uma meta clara: fazer o evento ganhar as ruas antes mesmo do dia da prova. Para isso, conectamos estratégia, conteúdo, influência, experiência e performance em uma única narrativa. O resultado foi um projeto que ultrapassou o universo da corrida e transformou a Globo Run em um movimento de marca.
RESULTADOS/
CORREDORES INSCRITOS
VISUALIZAÇÕES ORGÂNICAS NO PERFIL DA DROGARIA GLOBO NO PERÍODO PRÉ-CORRIDA
DA META DE INSCRIÇÕES ALCANÇADA
O DESAFIO/
O desafio era fazer as pessoas quererem fazer parte dela.
Um dos principais objetivos da estratégia era atingir a meta de inscrições da Globo Run e, ao mesmo tempo, construir relevância para o evento antes da largada. Desenvolvemos uma jornada de comunicação pensada para transformar audiência em comunidade e comunidade em participação. Conteúdo, influenciadores, experiências presenciais, audiovisual e ativações foram conectados para manter a Globo Run presente no dia a dia do público no final da campanha, a meta de inscrições foi alcançada, chegando a 2,2 mil corredores.
COMUNIDADE E INFLUÊNCIA/
Antes de construir alcance, construímos comunidade.
A estratégia de influência foi pensada para ir além da contratação pontual de creators. Estrutuuramos uma comunidade de influenciadores conectada à Globo Run, estimulando participação, produção de conteúdo e envolvimento orgânico com o projeto. Essa rede ajudou a transformar a corrida em assunto, ampliando os pontos de contato da marca e fazendo com que diferentes públicos acompanhassem a construção do evento. O resultado dessa estratégia, combinado ao conteúdo produzido pela marca, contribuiu para alcançar mais de 4,4 milhões de visualizações orgânicas no perfil da Drogaria Globo antes da corrida.
O DESAFIO GLOBO RUN/
E se o público acompanhasse a preparação desde o primeiro treino?
A IDEIA/
Foi dessa pergunta que nasceu o Desafio Globo Run.
Selecionamos participantes reais para viver uma jornada de preparação até a prova. A Clin desenvolveu toda a experiência de comunicação do projeto: estratégia, conceito, landing page para inscrições, comunicação da seleção dos participantes e construção da narrativa que acompanharia os desafiados.
O COMEÇO DA JORNADA/
Tudo começou no RACE.
O primeiro encontro precisava apresentar o desafio como uma experiência. A Clin participou da concepção do evento de lançamento realizado no RACE, desenvolvendo a ideia, dinâmica, comunicação, conceito dos convites e experiência de apresentação dos participantes. Foi ali que os desafiados começaram oficialmente sua preparação para a Globo Run.
CONTEÚDO/
40 dias transformados em conteúdo.
A preparação dos participantes deixou de acontecer apenas nos treinos e passou a ser acompanhada também pelo público. Treinos, avaliações, desafios, evolução e encontros foram registrados em uma narrativa audiovisual construída ao longo da jornada. Cada novo conteúdo criava um motivo para acompanhar o próximo capítulo.
CROSSOVER DE MARCAS/
Uma história. Diferentes marcas fazendo parte dela.
Ao longo do desafio, conectamos parceiros, profissionais e marcas à jornada dos participantes. Os crossovers foram inseridos dentro da própria narrativa do projeto, criando novos pontos de contato e permitindo que diferentes parceiros participassem da experiência de forma contextualizada. Buscamos criar integração entre conteúdo, experiência e marca.
GRANDE FINAL/
Até que chegou o dia da largada.
Depois de semanas construindo expectativa, comunidade e conteúdo, a jornada chegou às ruas. A Globo Run reuniu 2,2 mil corredores e encerrou um projeto construído muito antes do evento acontecer. Da primeira ideia à linha de chegada, estratégia, influência, conteúdo, experiência e audiovisual trabalharam juntos para alcançar as metas estipuladas para o projeto.
O QUE A CLIN FEZ/
Estratégia, conteúdo e experiência — da primeira ideia à linha de chegada.
CRÉDITOS/
